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70%復(fù)購率不是靠套路：原本貓糧把私域做成了“線上版胖東來”
?原本貓糧的會(huì)員復(fù)購率，已經(jīng)做到了70%。在和見實(shí)對(duì)話時(shí)，他們告訴說，原因是“和用戶真誠地處成朋友”。 從成立之初，原本貓糧就將私域作為最核心的陣地。6年多，他們堅(jiān)持一對(duì)一服務(wù)，用專業(yè)判斷解決貓咪的健康問題，用真誠回應(yīng)用戶的焦慮與情緒。 在這里，顧問不是話術(shù)執(zhí)行者，而是用戶口中的“懂貓朋友”“在線親人”——凌晨回應(yīng)換糧后的嘔吐問題、記得每
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薦重回兩位數(shù)增長、小游戲站上C位，游戲行業(yè)引擎變了
?變化巨大是從業(yè)者的體感，而產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。 2025年7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海浦東嘉里酒店召開，對(duì)外發(fā)布《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。2025年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，上一次兩位數(shù)的增長還要回到2020年。
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薦暑期檔游戲“輕量化”之爭：“折螺絲”、“拆紐扣”上桌，輕娛樂正崛起？
輕娛樂時(shí)代，文娛行業(yè)各類短內(nèi)容的誕生邏輯大體相通，游戲也不例外。 “找出奶奶不可能在場的證據(jù)”“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”“屋頂漏了，快來幫幫我們吧”...... 伴隨著折螺絲、拆紐扣、倒水瓶等換湯不換藥式的洗腦內(nèi)容，小游戲正以潤物細(xì)無聲之態(tài)勢迅速滲透進(jìn)玩家的朋友圈和APP。
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薦在減肥市場，瘦吧用“AI+私域”拿下超8億營收
行業(yè)是這樣的:減肥行業(yè)“燒錢營銷”泛濫。有人打價(jià)格戰(zhàn)搶用戶，有人用極端手段賺快錢，市場亂象叢生。違規(guī)減肥藥、非法添加劑、節(jié)食反彈，一度讓消費(fèi)者心灰意冷。 有人做法是這樣的:不打價(jià)格戰(zhàn)，不依賴電商流量，而是用「服務(wù)+產(chǎn)品+AI工具」的方式來做減肥生意。 業(yè)績則是這樣的:3年增長超200%，APP注冊(cè)用戶超440萬，年GMV突破10億（2024年超8億，2025年預(yù)計(jì)達(dá)10億）。
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你過不了第2關(guān)的小游戲偷偷賺了上億 《折螺絲》等爆紅
當(dāng)下朋友圈最火的小程序游戲非《折螺絲》莫屬，其熱度雖難復(fù)刻《羊了個(gè)羊》現(xiàn)象級(jí)大爆，但依舊引發(fā)廣泛關(guān)注。 事實(shí)上，小程序游戲領(lǐng)域一直熱鬧非凡，從微信為推廣小程序推出的《跳一跳》，到休閑小游戲“祖師爺”《Flappy Bird》，這類玩法簡單、無需專門客戶端、無內(nèi)購項(xiàng)目，靠廣告變現(xiàn)的“超休閑游戲”始終占據(jù)一席之地，《Flappy Bird》巔峰時(shí)每日廣告收入高達(dá) 5 ?
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薦大廠搶灘的小游戲，不止需要“下一個(gè)爆款”
曾為打發(fā)碎片休閑時(shí)間而生的小游戲，正爆發(fā)出越來越強(qiáng)的生命力。 從21世紀(jì)初功能機(jī)時(shí)代萌芽，到智能機(jī)普及后的快速發(fā)展和變革，手機(jī)游戲早已隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在我國擁有了廣闊的市場規(guī)模。而隨著行業(yè)的持續(xù)深化，曾風(fēng)光無限的app游戲開始面臨流量紅利見頂、同質(zhì)化嚴(yán)重等挑戰(zhàn)。 在此背景下，沒有獨(dú)立APP，依托于內(nèi)容平臺(tái)的小游戲，以即點(diǎn)即玩、不用下載、易上手?
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薦微信小店私域激勵(lì)計(jì)劃升級(jí)！
微信小店正式宣布:7月1日起，微信小店“私域激勵(lì)計(jì)劃”全面升級(jí)! 簡單來說，這個(gè)計(jì)劃就是微信小店給商家的“私域流量補(bǔ)貼”。過去商家靠朋友圈、企業(yè)微信、公眾號(hào)這些“自己人”的渠道拉客戶，雖然轉(zhuǎn)化好，但平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)一分不少。 現(xiàn)在只要客戶是通過這些“私域場景”下單的，平臺(tái)就給減技術(shù)服務(wù)費(fèi)，還能額外送“電商成長卡”，幫商家把直播間推給更多人。
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薦結(jié)緣小游戲，5億人的共同抉擇
?小游戲，堪稱游戲圈的黃金賽道。 2025年6月25日，2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)透露，微信小游戲月活用戶數(shù)高達(dá)5億，過去一年，用戶在線時(shí)長同比增長10%，有超過八成的用戶由“下拉、社交、搜索”等微信特有的途徑主動(dòng)奔赴小游戲。 這意味著，微信小游戲生態(tài)愈發(fā)繁榮。 眼下，微信小游戲生態(tài)通過社交鏈、工具鏈、IP鏈等獨(dú)有優(yōu)勢進(jìn)一步賦能，助力小游戲從1到100邁入發(fā)?
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薦騰訊字節(jié)狹路再相逢
小游戲是如今唯一能跑贏游戲行業(yè)大盤的賽道。關(guān)于這點(diǎn)，想必大家都深有體會(huì)。 游戲行業(yè)大盤增長陷入停滯已成事實(shí)，2022至2025年，中國移動(dòng)游戲市場整體增幅僅0.7%。而就在各路大作為爭奪存量用戶拼得你死我活的另一邊，小游戲的市場規(guī)模卻保持著每年30%的高速增長。 以前可能還有人會(huì)質(zhì)疑小游戲的商業(yè)價(jià)值和生命周期，但到了今天，小游戲已經(jīng)算是塊所有人都知道的?
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薦蘋果官網(wǎng)首次支持國補(bǔ) 目前僅限北京收貨地址及上海線下購買
此次補(bǔ)貼政策針對(duì)不同品類設(shè)置了不同的補(bǔ)貼比例和金額上限。移動(dòng)產(chǎn)品類可享受最高15%的補(bǔ)貼，單產(chǎn)品最高補(bǔ)貼金額為500元，不過商品價(jià)格需低于6000元。電腦類產(chǎn)品則按照最高20%的比例進(jìn)行補(bǔ)貼，單產(chǎn)品最高補(bǔ)貼金額可達(dá)2000元。 然而，目前該補(bǔ)貼政策僅在北京和上海兩個(gè)城市開展。北京地區(qū)的消費(fèi)者在蘋果官網(wǎng)下單時(shí)，可通過京通小程序領(lǐng)取補(bǔ)貼優(yōu)惠券，在線上享受國補(bǔ)?
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抖音上線AI飯搭子“探飯” 知情人士：目前僅支持小程序
字節(jié)跳動(dòng)旗下用戶增長團(tuán)隊(duì)近日推出了一款名為探飯的AI美食助手，該產(chǎn)品搭載字節(jié)自研的豆包大模型，由全資子公司北京有竹居網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司開發(fā)運(yùn)營。 探飯主要為用戶提供美食相關(guān)的智能向?qū)Х?wù)，在實(shí)際體驗(yàn)過程過程中，還發(fā)現(xiàn)通過探飯也能夠購買團(tuán)購套餐或點(diǎn)外賣，以及AI點(diǎn)菜。 探飯的功能較為豐富，不僅可以實(shí)現(xiàn)探店推薦、菜品推薦、美食攻略、點(diǎn)菜，還可以
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薦重新談全域：五大趨勢，三條路徑，一種未來
?“從私域流量運(yùn)營到全域用戶運(yùn)營，是一場從紅利思維走向復(fù)利思維的進(jìn)化?！薄?33CEO嚴(yán)顥這樣總結(jié)這場躍遷。 在見實(shí)直播間，他系統(tǒng)梳理了私域向全域演進(jìn)中的“五大趨勢”:新的流量入口、新的私域陣地、與新的成交場域正在浮現(xiàn);品牌也開始重整老要素、深耕用戶分層運(yùn)營。這些變化標(biāo)志著，行業(yè)已從“流量搶奪”走向“用戶重構(gòu)”。 與之相伴的，是233團(tuán)隊(duì)在AI落地
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薦這個(gè)天貓618，自由點(diǎn)正用會(huì)員經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)生意增長
天貓618活動(dòng)的持續(xù)火爆，正讓越來越多優(yōu)質(zhì)品牌商家在淘寶天貓實(shí)現(xiàn)高速增長。 以一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌自由點(diǎn)為例，今年618期間，自由點(diǎn)在天貓實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長。其中，自由點(diǎn)在購物金、打榜賽等多種玩法加持下，會(huì)員在618期間的貢獻(xiàn)亮眼，會(huì)員貢獻(xiàn)的成交人數(shù)占比超35%，會(huì)員成交人數(shù)較去年同比增長超25%。作為生意爆發(fā)的關(guān)鍵一環(huán)，會(huì)員私域的重要性和想象
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薦一年開出300家門店：V廚用“廚房+社區(qū)+直播”重寫私域增長
行家看門道。私域直播的門道之一，就是前端流量的匯聚。當(dāng)其他企業(yè)還在糾結(jié)于私域池太小、用戶太少、流量不夠時(shí)，私域直播已經(jīng)漂亮解決了這個(gè)問題。 然后才是后端高效的運(yùn)營和轉(zhuǎn)化。就如見實(shí)正在聊的V廚。 這個(gè)團(tuán)隊(duì)近1年時(shí)間里鋪開300家社區(qū)門店。他們把“廚房場景”變成新的私域入口，把門店店長培養(yǎng)成主播，用一套可復(fù)制的組織與系統(tǒng)，重新定義了“社群+直播+
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薦年?duì)I收過億：他用3步讓用戶愿意在私域長期留存
?五年來，老狙帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從醫(yī)療板塊“醫(yī)生IP”起步，再到大健康“控糖”項(xiàng)目，做到年?duì)I收過億，跑出了一套清晰的復(fù)購與轉(zhuǎn)化模型，通過控制、調(diào)理、逆轉(zhuǎn)3步，讓用戶愿意在私域長期跟隨管理。 他相信，私域的核心從不是一次成交，而是“理念種草 + 人設(shè)矩陣 + 內(nèi)容鉤子 + 信任接力”的復(fù)利結(jié)構(gòu)，讓“治未病”真正落在用戶日常里。 在他看來，大健康的內(nèi)容不是用來“?
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薦短劇變天：免費(fèi)當(dāng)?shù)?，投流平臺(tái)“生死大逃殺”
張揚(yáng)是一位短劇導(dǎo)演，個(gè)體戶，長期以來依靠接拍付費(fèi)小程序短劇為生。但是最近，短劇項(xiàng)目少了，單打獨(dú)斗不再能接到拍攝項(xiàng)目，他便只好回到了一家短劇平臺(tái)任職，重新做回全職打工人。 張揚(yáng)個(gè)人從業(yè)經(jīng)歷，成了整個(gè)付費(fèi)小程序短劇行業(yè)興衰的注腳。 免費(fèi)短劇的熱潮滾滾而來，紅果等平臺(tái)越火，付費(fèi)短劇生存越是艱難。以付費(fèi)投流小程序短劇瘋狂吸金能力而躋身頭部短?
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薦不是賣產(chǎn)品，而是解決問題：16個(gè)大健康私域案例的三大共通方法論
在私域越卷越深的當(dāng)下，很多從業(yè)者都在問:到底什么才是私域真正有效的底層邏輯? 見實(shí)團(tuán)隊(duì)最新發(fā)布的《大健康私域與全域調(diào)研報(bào)告:營收增長與三大破局方向》提供了一個(gè)很好的思考路徑。報(bào)告涵蓋16個(gè)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，來自保健食品、醫(yī)藥制造、醫(yī)美、健康管理、醫(yī)療服務(wù)五大領(lǐng)域。這些案例沒有提供“萬能SOP”，但呈現(xiàn)出高度一致的戰(zhàn)略趨勢:私域不是靠促銷獲勝，而是靠
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薦有贊的白鴉說，今年生意增長會(huì)有幾個(gè)新來源
“微信小店有機(jī)會(huì)把年交易額做到4萬億”，相當(dāng)于這個(gè)平臺(tái)此刻生意的翻倍?！靶〖t書是未來2-3年最具增長性的平臺(tái)”，這會(huì)給商家?guī)泶_定性的生意增長。這是白鴉于近日（5月22日）有贊春季發(fā)布會(huì)上做的預(yù)判之一。 當(dāng)天的會(huì)上，有贊創(chuàng)始人兼CEO白鴉用3個(gè)多小時(shí)演講，詳細(xì)講述了幾大增長新來源，上述兩個(gè)是其中一部分，其他則包括:即時(shí)零售給線下商家?guī)砹恕竿黄菩浴?/p>
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薦Q1游戲收入大漲76％后，B站加碼小游戲？
5月20日，嗶哩嗶哩公布了2025Q1財(cái)報(bào)。營收70.0億元人民幣，同比增長24%。調(diào)整后凈利潤3.6億元，去年同期則為虧損4.56億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。 CFO樊欣表示，凈利潤扭虧為盈得益于高利潤率的廣告和游戲業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，分別同比增長20%和76%，毛利率也從去年同期的28.3%上升至36.3%。游戲業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)主要來自獨(dú)家授權(quán)游戲《三國:謀定天下》的強(qiáng)勁表現(xiàn)。 把時(shí)間撥回《三謀》上線之
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薦這份大健康私域報(bào)告，揭露了我們對(duì)“私域”的三大誤解
提到“私域”，你可能首先想到的是漲粉多少、社群活躍度，或者是不是做了直播帶貨。 但在見實(shí)最新發(fā)布的《大健康私域與全域調(diào)研報(bào)告》里，不僅提供了不少結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與案例總結(jié)，更值得我們關(guān)注的是這些數(shù)據(jù)背后，揭露了三個(gè)被反復(fù)驗(yàn)證、卻常被誤解的私域運(yùn)營真相。 本文不打算復(fù)述這份報(bào)告里的每一個(gè)指標(biāo)，而是試圖通過三個(gè)關(guān)鍵性誤解，來幫助你重新理解什么?
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